Политика маркетплейсов, когда селлеры вынуждены продавать свой товар дешевле на 20–70%, чем в офлайн-рознице, беспокоит участников рынка традиционного ритейла. Они пожаловались в антимонопольную службу на платформы, считая необходимым ограничить такие практики, чтобы предотвратить закрытие офлайн-магазинов. В свою очередь маркетплейсы, напротив, уверены, что ограничение приведет к ущемлению игроков e-commerce и росту цен.
В распоряжении “Ъ” оказалось письмо президента Союза торгцентров России (СТЦ) Булата Шакирова, направленное 19 сентября этого года главе Федеральной антимонопольной службы Максиму Шаскольскому с просьбой провести оценку проводимого маркетплейсами ценового демпинга и предусмотреть ограничение данной неконкурентной практики. Она является, как убеждены в СТЦ, «недобросовестной и ущемляющей интересы участников рынка ритейла и торговых центров». В ФАС заверили “Ъ”, что рассмотрят обращение.
Практика демпинга со стороны платформ ведет к сокращению других каналов продаж: уменьшается число специализированных сетей книжных магазинов, детских товаров, канцтоваров, товаров для хобби и творчества, отмечает председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов.
Вред от ценового демпинга отмечает целый ряд отраслей, а российские бренды не могут планировать свое производство и ценовую политику из-за навязывания маркетплейсами необходимого площадкам уровня цен на товары, подтверждает гендиректор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых. Разница между ценой на маркетплейсе и в офлайн-рознице может составлять от 20% до 70%, уточняет он. Господин Богданов предупреждает, что сохранение такого положения дел приведет к закрытию мелкого и среднего офлайн-ритейла.
В Ozon говорят, что скидки — это классическая механика на рынке, и много лет ее развивал офлайн-ритейл: все знают про промо, желтые ценники в магазинах, и теперь площадки делают то же самое, только в онлайне. При этом у продавцов есть возможность в любой момент отказаться от скидок за счет платформы, но ей пользуются всего 2% предпринимателей, уточняет представитель маркетплейса. Такая скидка помогает продавцам продавать больше, не теряя прибыль, а клиентам — приобретать товары по доступным ценам, уверены в Wildberries.
«Селлеры зачастую становятся заложниками ценовой политики маркетплейсов, вынужденно участвуя в промоакциях, уплачивая постоянно повышающиеся комиссии и штрафы, поясняет руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. Продавцам, таким образом, становится невыгодно работать в офлайн-сегменте, и они вынуждены оставаться в одном канале сбыта в виде крупной онлайн-платформы, подтверждает Станислав Богданов. «Но такая ситуация не продлится вечно, и рано или поздно онлайн-площадки начнут компенсировать упущенную выгоду, повышая комиссии и штрафы и придумывая новые способы вернуть инвестированные в скидки средства»,— предупреждает господин Гафаров.
Полный текст читайте на kommersant.ru
Текст: Дарья Андрианова
Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ