Издательский рынок продолжает работать в условиях невиданной турбулентности. Почему дорожают книги, какие стратегии используют издательства для выживания и развития? Как повышать маржинальность бизнеса? Как сохранить книжные магазины и обеспечить баланс между основными каналами продаж? Как коллаборации влияют на экономику книжных проектов? Какие возможности дает мультиплатформенное продвижение книг, – эти вопросы были в центре внимания участников встречи.
Светлана Зорина, главный редактор журнала «Книжная индустрия», президент Ассоциации книгораспространителей, проанализировала итоги работы книжной отрасли в 2024 году и первом квартале 2025 года. Общий оборот книжной отрасли (печатная книга, цифровой рынок и бюджетные продажи) по итогам 2024 года составил 135,21 млрд руб. «Книжный рынок вырос на 10,6% в рублях – это цифры на уровне инфляции. Самый важный для нас показатель – экземплярные продажи – их рост составил всего 0,4%», – отметила Светлана Зорина.
Один из самых больших вызовов – рост цен на книги в условиях падения покупательской способности. В итоге количество покупателей в книжных магазинах сократилось на 11% по итогам 2024 года, отметила Зорина.
Галина Перова, директор Департамента статистики печати, международной стандартной нумерации и контроля комплекса «Российская книжная палата» РГБ, представила статистику по печати книг и брошюр за 1 квартал 2025 года в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. «В первом квартале 2025 года российская государственная библиотека зарегистрировала 27 256 книг и брошюр суммарным тиражом 77,5 млн экземпляров. Количество наименований выросло на 7%, а тираж – почти на 17 %, это внушает оптимизм».
Татьяна Горская, генеральный директор издательства «АСТ-Азбука», говорила об особенностях чтениях в разных возрастных группах, а также прогнозах по развитию книжного рынка России. Эксперт отметила, что количество экземплярных продаж по итогам 2025 года может упасть на 3%. Это связано в том числе с новыми законами, которые сегодня принимаются и вызывают дополнительную турбулентность для отрасли. Татьяна Владимировна подчеркнула, что необходимо обратить особое внимание на работу с аудиторией 12-17 лет, поскольку именно эти дети и подростки станут в ближайшие годы основными читателями и покупателями книг. «Долгосрочное развитие отрасли должно заключаться в системной работе по привлечению новых поколений читателей, в воспитании лояльной аудитории. Именно это даст гарантию устойчивого роста книжного рынка России», – уверена Татьяна Горская.
Алексей Ильин, генеральный директор ИГ «Альпина» рассказал о главных вызовах и издательских стратегиях в 2025 году. По словам Алексея Ильина, главной проблемой издательств в России и мире является снижение рентабельности бизнеса, резкое падение прибыли. Эта ситуация вызвана резким ростом накладных расходов по «всем фронтам». «Мы конкурируем за людей со всеми отраслями. Мы все хотим сохранить наших первоклассных сотрудников и вынуждены повышать зарплаты. Растут арендные ставки. Например, арендная ставка на нашем складе в Балашихе за последние три года выросла с 7,5 тысяч рублей за квадратный метр до 16,5. Это космические темпы роста». Текущие стратегии издательств – экономия на масштабе за счет слияний, поглощений и кооперации, активное использование технологии «Принт он деманд», внедрение ИИ и специальные издания для офлайн ритейла.
Борис Кузнецов, директор издательства «Росмэн», поделился проблемами детского книгоиздания и перспективами коллабораций.
«Если смотреть на тиражи и на продажи, ситуация с детской книгой не улучшается. Вполне возможно, она в течение года еще будет ухудшаться. Я думаю, что в этом году детская книга подорожает чуть больше, чем взрослая, и этот рост будет не меньше 15%», – отметил Борис Кузнецов. По словам директора издательства «Росмэн», коллаборации в детской литературе пока совсем не развиты, нет эффективного взаимодействия с кинематографом, мультипликация тоже живет сама по себе. Однако, в этом году различные платформы и сервисы электронных и аудиокниг готовят проекты с детским контентом. Также большие надежды вызывает введение детской книжной карты.
Анна Титова, исполнительный директор издательства «Питер», рассказала о программе продвижения «Книжные миры. Встречаемся в книжном», к которой присоединились более 1200 издателей и книжных магазинов по всей России.
Эксперт подчеркнула, что всем участникам книжной отрасли на примере зарубежных стран нужно объединить свои усилия для возвращения людей в книжные магазины и для продвижения книги, поскольку такие коллаборации не только эффективны для участников отрасли, но и финансово выгодны.
Тему коллабораций в книжной отрасли продолжила Ирина Антонова, заместитель генерального директора, директор по маркетингу ИГ «Альпина».
«Мы видим, что все сильнее дробится читательская аудитория, все сложнее нам дотянуться до своего читателя. И традиционные рекламные методы становятся менее эффективными, при этом они еще и постоянно дорожают. Мы понимаем, что у нас сейчас супервысокая конкуренция за внимание читателя. Мы конкурируем с мессенджерами, с онлайн-кинотеатрами – всем тем, что "отъедает" внимание потенциального читателя. Плюс ко всему стоимость продажи одного наименования книги в любом формате постоянно растет. У издательского бизнеса не было и нет бесконечных маркетинговых денег. И это значит, что нам надо искать другие способы дотягиваться до своих читателей. В таких случаях помогают коллаборации», – уверена Ирина Антонова.
Яна Грецова, главный редактор издательства «Бель Летр» рассказала об интересных коллаборациях при продвижении романа Франчески Джанноне «Почтальонша» – презентации книги в посольстве Италии, озвучке романа стендап-комиком и книжным блогером Зоей Яровицыной.
Дарья Анджело, директор по маркетингу сервиса «Яндекс Книги», отметила: 53% читателей совмещают все форматы чтения, поэтому так важно синхронизировать релизы, делать одновременные запуски книги в печатном, электронном и аудиоформатах. Все это работает на благо отрасли, расширяет читательскую аудиторию, повышает тиражи книг. Коллаборации издательств с цифровыми платформами решают основную задачу – вовлекают новых читателей в чтение, показывают, что чтение – это удовольствие, а книги помогают развивать воображение. Эксперт рассказала об оригинальных и эффективных кампаниях по продвижению на примере книги Алексея Иванова «Вегетация» и романа А.С. Пушкина «Евгений Онегин».
Михаил Литваков, генеральный продюсер издательства «Вимбо», прокомментировал продажи на рынке аудиокниг по итогам 2024 года, отметив, что реальную цифры сложно посчитать. Игроки рынка оперируют только ценами подписок экосистем, которые складываются из очень разных видов подписок. Поэтому очень сложно понять, какова реальная емкость цифрового рынка. Помимо выхода книги в печатном, электронном и аудиоформатах Михаил отметил важность коллабораций с другими индустриями: «Любая книга – это контент, который может быть представлен многоформатно: в виде экранизации, театральной постановки, создания игр и выпуска мерча».
Организаторы конференции: журнал «Книжная индустрия», Ассоциация книгораспространителей, Комплекс «Российская книжная палата» Российской государственной библиотеки. При поддержке Минцифры России.
Презентации спикеров конференции по ссылке.
Подробный материал по итогам конференции будет опубликован в журнале «Книжная индустрия», №4, июль-август 2025 г.