23 мая в Университете Промтехдизайн прошел III форум «Жизнь книги в мире гибридных технологий». В этом году в центре внимания участников форума стала тема «КНИГА КАК БОЛЬШОЙ ПРОЕКТ».
Мероприятие прошло в формате интеллектуального баттла, в котором сражались лучшие эксперты книжной индустрии:
Татьяна Горская, генеральный директор издательства «АСТ-Азбука».
Юлия Мишкуц, директор по контенту «Яндекс Книги».
Михаил Литваков, генеральный продюсер аудиоиздательства «Вимбо».
Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «Литрес».
Вера Богданова, писатель, переводчик, литературный обозреватель.
Ирина Лейк, писатель, переводчик.
Марина Лисовец, российская актриса театра и кино.
Михаил Иванов, генеральный директор магазина «Подписные издания».
Управляли баталиями:
Светлана Зорина, главный редактор журнала «Книжная индустрия», президент Ассоциации книгораспространителей.
Константин Антипов, руководитель направления информационного представительства СПбГУПТД, научный руководитель форума «Жизнь книги в мире гибридных технологий».
Как создаются Большие проекты, как креативные идеи и возможности разных площадок позволяют многократно увеличивать читательскую аудиторию книги? Об этом говорили эксперты в первом раунде форума. Участники форума представили несколько ярких проектов, созданных классическими издателями в коллаборации с компаниями «Вимбо», «Литрес», «Яндекс Книги».
Если в большей части проектов первичной была печатная книга, то в случае с проектом Веры Богдановой «Семь способов засолки душ» изначально был создан аудиосериал и только спустя полгода вышла бумажная версия книги. Этот проект показал соединение креативных идей сразу в нескольких направлениях: помимо аудиокниги и аудиосериала, были созданы промо внутри сервиса «Яндекс Книги», продуманы интеграции с блогерами, запущен специальный ТГ-канал выдуманного города Староалтайск, состоялся выпуск бумажной газеты, были размещены билборды на улицах города, прошла уникальная фотосессия. Все это привлекло новую аудиторию к проекту, повысило внимание и к другим книгам Веры Богдановой.
Еще до написания книги Яны Вагнер «Тоннель» были куплены права на ее экранизацию. В данном проекте соединилась бумажная книга, вышедшая в «Редакции Елены Шубиной» издательства АСТ, аудиоверсия, созданная «Вимбо» и ставшая «Книгой года 2024», а также электронная книга, реализованная в подписной модели «Яндекс. Книги» и поэкземплярных продажах в «Литрес». В итоге такой коллаборации тираж бумажной книги составил уже более 25 тыс. экз., а количество прослушиваний в «Яндекс Книгах» перевалило за 125 тыс.
Книга Ирины Лейк «Сто способов сбежать», вышедшая 21 мая, накануне Санкт-Петербургского книжного салона, – это большая командная работа издательства «Азбука», компании «Вимбо» и «Яндекс Книги». Однако ответственность перед читателем в конечном итоге несет именно писатель, – убеждена Ирина Лейк.
Книга Дарьи Благовой «Оттолкнуться от паузы: 7 новелл о любви, помощи и надежде» вышла также одновременно в 3-х форматах – в виде бумажной книги, аудиокниги и электронного издания. В этом большом проекте объединились усилия «Литрес» и фонда «Подари жизнь», а все вырученные средства были направлены в фонд помощи детям с онкологическими заболеваниями. Этот проект – свидетельство важной социальной миссии, которую выполняет книжный бизнес.
Совладелец и генеральный директор «Подписные издания» Михаил Иванов продолжил тему благотворительности, он рассказал, как книжный магазин собирает и жертвует десятки миллионов рублей на помощь нуждающимся. Михаил Иванов также представил большие проекты – серию переводных изданий, созданную совместно с компанией «Яндекс Книги».
Каким будет будущее книги в эпоху гибридных технологий? Медиаиндустрия убивает или развивает чтение книг? Представляют ли новые технологии угрозу для писателей, издателей, читателей или, напротив, открывают новые возможности? Эти вопросы жарко обсуждались экспертами во втором и третьем раундах. И как бы ни спорили участники баттла, в одном они были единодушны: Большие книжные проекты, созданные на стыке текста, музыки, актерского мастерства, цифровых технологий не только двигают вперед книжную индустрию, но и многократно повышают значение книги.
Книга – это больше, чем контент. Благодаря искусству издателей, редакторов, полиграфистов, продюсеров, сценаристов, режиссеров, актеров контент разливается во множество сосудов. И в результате создаются целые книжные вселенные – сериалы, игры, аудиокниги, фильмы, подкасты, театральные постановки, – вовлекающие в пространство чтения все новых и новых читателей.
Видео форума доступно по ссылке.
Подробный материал по итогам форума будет опубликован в следующем номере журнала «Книжная индустрия».