10 апреля состоялось главное отраслевое мероприятие для специалистов книжной торговли – ежегодная Академия книжного бизнеса, которая прошла в рамках ярмарки интеллектуальной литературы nonfictioNВесна на параллельной площадке Российского экономического университета им. Плеханова.
Рост цен на книги и падение покупательской способности населения, ценовой демпинг на маркетплейсах, категорийный менеджмент как механизм обеспечения конкурентоспособности книжной розницы, необходимые меры поддержки книжной розницы, федеральная программа продвижения книг на площадках книжных магазинов «Книжные миры», – эти темы стали главными для обсуждения, в котором приняли участие ведущие московские и региональные эксперты книжной индустрии.
Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, главный редактор журнала «Книжная индустрия», рассказала об итогах работы книжной розницы в 2024 году и инициативах по поддержке книжных магазинов России. «По итогам 2024 года книжный рынок показал рост 10,6% в деньгах (включая бюджетные продажи и цифровые книги), оборот рынка печатных книг вырос на 7,8%. Однако, учитывая инфляцию и повышение цен на книги, можно сказать, что рост книжного рынка весьма условный».
В 2024 году оборот книжной розницы составил 37,4 млрд рублей, это минимальный объем продаж за последние 4 года. В книжных магазинах было продано 74 млн экз. книг, что на 9,9% меньше, чем в 2023 году. Столь значительное снижение продаж книг в экземплярах напрямую связано с ростом цен на книги, падением покупательской способности и сокращением посещаемости книжных магазинов. По итогам 2024 года она упала на 11%.
С 2019 году доля продаж через книжные магазины сократилась на существенные 29%. Если до пандемии канал занимал 67% рынка, то по итогам 2024 года – 38%.
Из книжных тематик только художественная литература показала рост на 3,8% к 2023 году, детские книги упали год к году на 2,9%, выручка нон-фикшн сократилась на 2,0%, сильнее всего упали продажи учебной литературы – на 6,2% к 2023 году. Ключевой проблемой для книжных магазинов остается ценовой демпинг на маркетплейсах. Как отметила Зорина, жесткий демпинг со стороны маркетплейсов разрушает рыночные механизмы развития, делает книжные магазины не конкурентоспособными, фактически подрывает авторитет и дискредитирует традиционную книжную торговлю.
В итоге ценовой демпинг маркетплейсов губительно сказывается на развитии всей книжной отрасли. Только за 2024 год было закрыто 220 книжных магазинов в Российской Федерации, при этом динамика закрытий увеличилась в 2,5 раза по сравнению с 2023 годом (Исследование Ассоциации книгораспространителей)
Президент АСКР перечислила необходимые меры поддержки книжных магазинов. Первоочередная мера – соблюдение маркетплейсами Федерального закона «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ и принятых поправок от 01.09.2023.
Маркетплейсам должно быть запрещено:
• Устанавливать предельно низкую и предельно высокую цену на товар.
• В одностороннем порядке снижать стоимость товара, реализуемого на площадке, за исключением случаев, когда владелец товара принимает решение о снижении его стоимости.
Среди других мер поддержки Светлана Зорина отметила необходимость введения 0% НДС на книги по всей цепочке: издатель – типография – дистрибуция, возможность приобретения книг по «Пушкинской карте» или ее аналогу, принятие комплексной программы поддержки детского и юношеского чтения, включение книжных магазинов в реестр креативных индустрий.